Kommunikationsagentur vs. Werbeagentur?
Der Begriff "Werbeagentur" hat sich verändert. 1990, im mmh-Gründungsjahr, gab es noch klassische Werbeagenturen. Dort arbeiteten Grafiker, die machten Scribbles und Reinzeichnungen, Texter, die schrieben Texte, Typografen setzten den Text und Reprografen sorgten für Scans und Bilder. Der Drucker belichtete Filme, die der Grafiker dann "lesen" musste, um Fehldrucke und Moires zu vermeiden.
Gut gedacht ist halb gemacht
Da der Computereinsatz eher selten war, wurde vorher überlegt, was hinterher umgesetzt werden sollte - aus Kostengründen. Dann zog der Rechner in der Werbeagentur ein. Hard- und Software wurde immer besser, die Arbeitsfelder der "Werber" wurden weiter. Heute kann kaum noch jemand "Filme lesen" und Texte werden so gesetzt, wie es gerade passt. Stattdessen ist der Grafiker heute auch noch Texter, Bildbearbeiter, Setzer und Reprograf in einer Person. Der Preisverfall von Speicher, Prozessoren und Festplatten tat sein übriges: Die heutige Vielzahl von Kleinst-Werbeagenturen wäre damals undenkbar gewesen.
Werbung ist Kommunikation, Vertrieb auch
Wenn heute alles möglich ist, stellt sich die Frage nach dem "Warum?" um so deutlicher. Warum brauchen wir einen Prospekt? Brauchen wir das "Internet"? Welche Botschaft senden wir in den Markt? Die Antworten liegen auf der Hand: Zielgruppenorientierung heißt das Thema. Wer und wo ist die Zielgruppe? Was will der Kunde? Und wie erreiche in diesen? Denn letztendlich geht es darum, das eigene Produkt zu präsentieren, sich vom Wettbewerb abzugrenzen, die eigenen Vorteile darzustellen. Und zu verkaufen!
mmh als Kommunikationsagentur
18 Jahre Erfahrung am Markt haben uns gelehrt, zu allererst dem Kunden zuzuhören. Wo drückt der Schuh, wo gibt es Bedarf? Werbung ist kein kreativer Selbstzweck, sondern erfüllt eine Aufgabe: Kommunikation von Inhalten gleich welcher Art. Das Medium ist deshalb zunächst zweitrangig. Wer nur an Prospekte denkt, löst auch nur "Prospekt-Probleme". Wir kümmern uns als erstes um die Botschaft und dann erst darum, wie diese verbreitet wird. Dabei hilft es, das wir mittlerweile so gut vernetzt sind, das es keine Kommunikationsmaßnahme gibt, die wir nicht in unserem Netzwerk abbilden können. So erreichen wir unser Ziel: erfolgreiche vertriebsunterstützende Kommunikation.
